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Le nuove sette non si presentano più come gruppi religiosi tradizionali con un leader carismatico, ma assumono la forma di coach, influencer o esperti di crescita personale. Usano soprattutto internet e i social media per attirare persone, promettendo successo, benessere o guadagni economici. Anche se sembrano moderne, mantengono meccanismi tipici delle sette: manipolazione psicologica, pressione del gruppo, dipendenza e sfruttamento economico.